ПОДКЛЮЧИТЕ СМИ

Освещение вашей петиции в СМИ — это, безусловно, отличный способ поднять проблему на уровень общественной дискуссии, заручиться поддержкой и добиться успеха в решении проблемы. Это также хороший способ повлиять на адресатов, которые, как правило, чувствительны к общественному мнению. Вот несколько советов:

Подойдите к созданию истории для прессы творчески
Правильно выберите журналистов
Подготовьтесь к интервью
Извлекайте пользу из соцсетей

Подойдите к созданию истории для прессы творчески

Один из возможных подходов – связать вашу историю с чем-то, что уже освещается или будет освещаться в новостях в ближайшее время.

Актуальность
Покажите, почему ваша инициатива имеет значение именно сейчас. В письме журналистам сделайте отсылку к обсуждению проблемы в прессе. Еще один результативный прием – обозначить крайний срок для решения проблемы и объяснить, почему решение должно быть принято именно к этому сроку. Это может быть событие местного или государственного масштаба, праздник или памятная дата. Обязательно укажите, насколько быстро ваша инициатива набирает обороты. Например, “За три дня с момента создания под инициативой подписались более 1200 человек”, – это подчеркнет актуальность вопроса в глазах журналистов.

Место
Объясните, какое значение имеет ваша петиция для вашего района, города или региона. Журналисты, пишущие об определенном регионе или городе с большей вероятностью заинтересуются вашей историей. Пропустите проблемы сквозь локальную призму и нацельтесь на более доступные СМИ.

Объясните, почему ваша история важна для большого количества людей

Чем больше людей напрямую затронуты проблемой и ее решением, тем больше внимания к ней будет у СМИ. Расскажите, скольким людям вы сможете помочь, договорившись с адресатом о решении вопроса.

Расскажите историю, которая не оставит людей равнодушными
Петиции, которые раскрывают личные истории, как правило, попадают в новостные сводки. Добавьте к тексту письма рассказ о любви, семье или жизненной утрате. Обязательно расскажите, если в решение проблемы вовлечена какая-либо знаменитость. Подчеркните элементы, которые бы могли наиболее заинтересовать общественность.

Делайте упор на фото и видео, а также рассказывайте о важных мероприятиях
Фотографии, видео и аудиозаписи делают историю интерактивной. Приводите любой визуальный и аудио материал, который как-то связан с вашей кампанией и обязательно упоминайте о любых событиях и мероприятиях, которые могут послужить хорошей возможностью для проведения онлайн-акций или флешмобов в поддержку вашей петиции. Однако старайтесь не перегружать почтовый ящик журналистов файлами огромных размеров. Используйте облачные сервисы для пересылки крупных файлов.

Убедитесь в том, что изложенная вами история подкреплена фактами
Некоторые журналисты захотят удостовериться в подлинности фактов вашей истории. Убедитесь в том, что у вас есть документы, переписка, видео и контакты людей, которые могут подтвердить достоверность вашей истории.

Правильно выберите журналистов

Определив, какова будет ваша история для СМИ, следующим шагом будет попытаться попасть в поле зрение журналистов.

Проведите свое исследование
Узнайте, кто из журналистов освещает проблематику, затрагиваемую в вашей петиции, и следовательно может быть заинтересован в вашей кампании. Используйте все доступные СМИ для того, чтобы отыскать нужного вам журналиста.

Вот, какие советы дает журналист Peter Meikle о том, как лучше всего войти в контакт с журналистами по поводу вашей петиции и добиться ответной реакции.

Сперва отправьте email

Составьте короткий email, в котором вы представляете себя и Вашу петицию.

Действуйте
Если Вы не получили ответа в течение нескольких часов, Вы можете попытаться связаться с журналистом или новостным агентством по телефону, или же написать им твит для того, чтобы привлечь их внимание.

Будьте настойчивы
Вам возможно придется отправить питч-письмо 10-20 журналистам ради одной лишь статьи. Обращайте большое внимание на то, что Вам отвечают журналисты, и в соответствии с этим редактируйте ваше письмо. Через 1-2 недели снова отправьте письмо с информацией по обновлениями о теме или же о прогрессе вашей петиции.

Наблюдайте за освещением событий в СМИ
Может случиться, что журналисты не контактируя Вас, выпустят материал, основанный на Вашей истории. Следите за новостями и держите руку на пульсе.

Подготовьтесь к интервью

Многие журналисты могут обратиться к вам лишь ради истории, а не с целью помочь решить вашу проблемы. Независимо от этого, следующие советы помогут вам четко донести ваше послание.

Три ключевых пункта
Когда вы четко знаете, что именно вы хотите сказать, донести свою мысль будет проще, даже если задаваемые вам вопросы уводят вас на другую тему. Определите заранее три ключевых пункта, которые бы вы хотели обозначить и попрактикуйтесь давать ответы на вопросы, пытаясь сводить разговор всегда к этим трем пунктам.

Упомяните о вашей петиции на Change.org
Обязательно упомяните о вашей петиции на Change.org и числе набранных подписей. Эта информация добавит убедительности и поможет набрать еще больше подписей. Упоминание о Change.org также дает возможность людям, желающим подписать вашу петицию, без труда найти ее на нашем сайте.

Извлекайте пользу из соцсетей

Публикация или интервью в СМИ высокоэффективны сами по себе, однако следующие советы помогут вам усилить действие.

Будьте благодарны!
После интервью пошлите журналисту короткое сообщение с благодарностью. Используйте эту возможность, чтобы рассказать журналисту о развитии вашей истории и планируемых действиях. В том случае, если журналист оценит ваш жест, есть вероятность того, что он вернется к вашей истории в будущем.

Поделитесь новостями о вашем интервью
Интервью или репортаж в СМИ — важные новости, о которых должны знать ваши сторонники. Вы можете опубликовать информацию в соцсетях и попросить ваших подписантов распространить ее дальше, чтобы привлечь как можно больше внимания.

Отправьте информацию о вашем интервью вашему адресату
Сообщение адресату петиции о вашем интервью поможет заставить его/ее отреагировать и договориться о встрече с вами.

Перешлите ваше интевью в другие СМИ
Перешлите ваше интервью в региональный или национальный офис какой-либо газеты, радио или телеканала. Это поможет вам добиться более широкой огласки.