La actual campaña publicitaria de la empresa Back Market crea una imagen negativa hacia los animales. En concreto, muestra gatos bajo un tono de terror promoviendo inevitablemente el maltrato hacia ellos. Si bien no muestran un maltrato real como tal ya que recurren a CGI (efectos especiales), ni el mensaje del maltrato es la intención directa, la pieza televisiva y el resto de la campaña en redes alimenta el imaginario social negativo que ya existe hacia estos animales. 

La retirada de esta campaña supone una ayuda a solucionar el problema de raíz hacia el maltrato animal, pues son estas influencias las que llevan a crear el problema de maltrato en las calles y hogares, en la vida real. Fomenta el odio en los adultos y crea miedo en los niños. El anuncio se emite en varias cadenas en cualquier franja horaria desde hace un par de semanas.

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Ejemplo de la campaña en redes.