Cómo ponerse en contacto con los medios de comunicación

Conseguir que los medios de comunicación se hagan eco de tu petición ayuda a amplificar tu mensaje, captar más simpatizantes e influir en los principales responsables de la toma de decisiones. Siga los cuatro pasos de esta guía: cree una historia de prensa convincente, preséntese a los periodistas con eficacia, destaque en las entrevistas y aproveche la exposición mediática para promover su causa. Utilizar los medios de comunicación de forma estratégica puede aumentar considerablemente la visibilidad y el éxito de tu petición.

Paso 1: Cree su artículo de prensa

Puede vincular su historia a algo que esté de actualidad, mencionar un plazo o una decisión próxima, o vincular su petición a un acontecimiento del calendario, como un día festivo.

El tiempo 

Tendrás que demostrar por qué tu petición es importante ahora. Puedes vincular tu historia a algo de lo que se esté hablando en las noticias en este momento, o puedes mencionar un plazo o una decisión próxima, o vincular tu petición a un acontecimiento del calendario, como un día festivo. También puedes demostrar el impulso, por ejemplo diciendo "¡Esta petición está despegando! Se ha firmado 250 veces en las últimas 24 horas".

La ubicación es 

Explica por qué tu petición es relevante para la zona que cubre el periodista, buscando ángulos locales y dirigiéndote a periodistas cercanos a ti.

Explicar por qué es  la historia 

Cuantas más personas se vean afectadas por un problema, más convincente será la historia. Di a cuántas personas afecta el problema que intentas resolver.

Contar una historia 

Las peticiones que cuentan historias personales detrás de una campaña son las mejores noticias. Incluye una historia de amor, pérdida o familia. Menciona la participación de algún famoso, por ejemplo, que haya firmado o tuiteado su petición. Destaca los elementos que harán que su historia resulte atractiva para los lectores.

Fotos, vídeos y eventos destacados

Las fotos, los vídeos y el audio en directo ayudan a que un reportaje resulte atractivo. Incluye todas las fotos, vídeos o grabaciones relacionadas con tu petición y asegúrate de mencionar cualquier acontecimiento que pueda ser una buena oportunidad para captar contenidos, como audiencias, acrobacias o discursos. Pero no llenes las bandejas de entrada de los periodistas con archivos pesados.

Asegúrese de tener 

Algunos periodistas querrán comprobar los hechos. Asegúrate de que tienes documentos, correos electrónicos, vídeos o datos de contacto de personas fiables que puedan respaldar tu historia.

Paso 2: Presentación de los periodistas

Una vez que sepa cuál es su artículo de prensa, el siguiente paso es presentarlo a los periodistas.

Haga sus deberes

Averigua qué periodistas cubren tu tema o es más probable que se interesen por tu petición. Lee los periódicos locales, escucha la radio, mira las noticias y utiliza las búsquedas en Internet para encontrar periodistas interesados.

Primero envía un correo electrónico Envía un breve correo electrónico para presentarte y llamar su atención sobre tu petición.

Ejemplo:

Asunto: Los recortes presupuestarios amenazan a los alumnos con necesidades especiales de Green Bay

Hola, me llamo Angela y soy madre de un niño con síndrome de Asperger que está matriculado en la escuela primaria Danz de Green Bay, WI. Mi hijo recibe actualmente apoyo individual de un ayudante de profesor, pero puede perderlo por completo debido a los recortes presupuestarios.

Hace poco inicié una petición en Change.org pidiendo al distrito escolar que siga prestando apoyo a niños como mi hijo con necesidades educativas especiales. La petición cuenta actualmente con 172 firmas.

https://www.change.org/p/green-bay-school-district-support-students-like-my-son-to-achieve-his-potential

Hágame saber su opinión. Puede ponerse en contacto conmigo por teléfono en el (555) 678 9650 o por correo electrónico.

Seguimiento:  Si no recibes respuesta al cabo de unas horas, llama al periodista o a la redacción o envía un tuit para llamar su atención.

No es raro enviar una propuesta a diez o veinte periodistas para conseguir un solo artículo. Escucha las respuestas de los periodistas, afina tu propuesta y vuelve a intentarlo al cabo de una o dos semanas con información actualizada sobre el progreso de tu petición.

A veces los periodistas escriben un artículo basándose en lo que les envías sin ponerse en contacto contigo. Asegúrate de no perderte ninguna cobertura siguiendo las noticias y creando una alerta en Google.

Paso 3: La entrevista, un éxito

Muchos periodistas querrán hablar contigo para un reportaje. A los periodistas les encanta hablar con gente corriente que tiene una pasión sincera y una conexión con una historia. Ya sea para prensa, radio o televisión, estos consejos le ayudarán a transmitir su mensaje.

Cuando sabes lo que quieres decir, puedes transmitir tu mensaje independientemente de las preguntas que te hagan. Decide de antemano los tres puntos clave que quieres exponer y practica cómo responder a las preguntas de la entrevista volviendo a centrar la conversación en ellos.

Ejemplo:

• Punto 1: El distrito escolar de Green Bay recortó el presupuesto para educación especial, y eso no es justo para niños como mi hijo, que tiene síndrome de Asperger.

• Punto 2: El distrito escolar debe dar a todos los niños la oportunidad de triunfar restableciendo el presupuesto para educación especial.

• Punto 3: Mi petición Change.org para restaurar el presupuesto de educación especial tiene 350 firmas y todavía hay tiempo para firmar antes de la reunión de la junta escolar el jueves.

Menciona tu petición de Change.org

Asegúrate de mencionar tu petición de Change.org y el número de firmas. Esto añade credibilidad y te ayuda a aumentar el apoyo. También ayuda a las personas que quieren firmar tu petición a encontrarla en el sitio.

Paso 4: Aprovechar al máximo los medios de comunicación

La cobertura mediática es estupenda en sí misma, pero estas sencillas acciones pueden ayudar a aumentar el impacto.

Da las gracias

Envía una breve nota de agradecimiento al periodista e incluye información actualizada sobre tu petición. Si se sienten apreciados e informados, es más probable que vuelvan a cubrir tu historia.

Mantén informados a tus seguidores

La cobertura mediática es emocionante, así que asegúrate de mantener informados a tus seguidores. También puedes compartir tu cobertura mediática en las redes sociales y pedir a tus seguidores que hagan lo mismo para llamar más la atención.

Envía historias a tus 

Enviar la cobertura de prensa a su responsable de la toma de decisiones en un breve correo electrónico puede ayudarle a conseguir una reunión o convencerle de que actúe.

Utiliza los medios de comunicación para conseguir más medios

Reenviar una noticia local a un medio regional o nacional junto con tu propuesta puede ayudarte a conseguir una cobertura más amplia para tu petición.