Dirigida a la Cámara de Diputados de la Nación

Hace unos días pasé por la Panamericana y vi un cartel enorme con una senora y su nieto o hijo sonriendo al lado de el producto. Me pregunté si esa mujer y el nino  existía o si la habían creado con inteligencia artificial. Y me molestó no poder saberlo.

Después pensé en todo el trabajo que puede haber detrás de una foto así. Una modelo, una fotógrafa, alguien que maquilla, alguien que prepara la ropa, alguien que diseña. Para quienes trabajan en eso, una campaña es un ingreso. Es pagar el alquiler, hacer las compras, mantener a su familia.

Una publicidad hecha con inteligencia artificial también puede tener personas trabajando detrás. Pero cuando se usa para reemplazar una producción, parte de esas contrataciones puede desaparecer. La empresa se queda con el ahorro. Quienes perdieron ese trabajo tienen que ver cómo se arreglan.

No pido que se prohíba la inteligencia artificial. Pido que podamos saber qué estamos mirando y que las grandes empresas no se desentiendan de lo que pasa con el trabajo que reemplazan.

Por eso, esta petición tiene dos pedidos concretos.

Que las marcas lo digan.
Cuando el contenido principal de una publicidad haya sido generado con inteligencia artificial, tiene que estar aclarado de manera visible y fácil de entender. En un cartel, en televisión, en redes o, si es un anuncio de audio, con un aviso que se escuche.

“Contenido generado con inteligencia artificial.”

Y cuando aparezca una persona completamente inventada, que también lo diga: “Esta persona no existe.”

No escondido en la letra chica ni detrás de un enlace que nadie abre. En la propia publicidad.

No hablamos de corregir el color de una foto o limpiar el sonido de una grabación. Hablamos de generar personas, voces o escenas que constituyen una parte central del anuncio.

Esta obligación de informar debe alcanzar a todos los anunciantes, grandes y chicos.

2. Que las grandes empresas aporten.
Pedimos que se establezca una contribución para las grandes empresas que utilicen ese contenido como parte central de sus campañas, calculada sobre la inversión en esa publicidad.

Ese dinero debe ir a un fondo para acompañar a los trabajadores del sector que pierdan ingresos por esta transformación, incluidos quienes trabajan por su cuenta. Con ayuda económica durante la transición, formación y apoyo para conseguir nuevos trabajos. No alcanza con decirle a alguien que se quedó sin ingresos que haga un curso.

Las pymes deben quedar fuera de este aporte. El pedido está dirigido a las grandes empresas, que tienen otra capacidad económica.

Y el fondo debe tener cuentas públicas, auditorías y participación de los trabajadores del sector. Tenemos que poder saber cuánto se recauda, en qué se gasta y a quién llega.

Les pedimos a los diputados y diputadas que escuchen a quienes viven de estos trabajos y que impulsen una ley con estas dos medidas.

No me parece justo que una empresa pueda ahorrar reemplazando trabajo humano y que las consecuencias sean un problema exclusivo de quienes se quedaron afuera. Usar una tecnología nueva no debería servir de excusa para desentenderse de eso.

Firmá y compartí esta petición para llevar este reclamo al Congreso.