Actualmente la tauromaquia en España es patrimonio histórico y cultural, la fiesta es el segundo espectáculo de masa en España que atrae cada año a millones de turistas. La intención de la campaña publicitaria ''no es cultura'' tiene el fin de mostrar a la población de Cantabria (sobretodo a la población joven la cual se va a movilizar mas creando un mayor impacto en la causa), que las corridas de toros no son un festejo del que estar orgullosos y que mancha la imagen de España, que se trata de un acto de autentico maltrato animal.