Ein US-Bekleidungsunternehmen unterzieht seine nächste Kundengeneration einer sorgfältigen Gehirnwäsche und macht sogar vor Kindern nicht halt. Wen kümmerts wenn sie dabei unzählige Lebewesen auslöschen.
#UANext ist der dafür benutzte hashtag der die "Nächste Generation von Sportjägern" ansprechen soll. Das Bild jedes Kindes, daß mit einem von ihm getöteten Tier posiert, wird von UA Hunt auf sozialen Medien verbreitet.

Das Marketing von Under Armour zielt darauf ab, von einer menschlichen Sehnsucht nach Naturbezug, Abenteuer, Freundschaft, Kindheitserinnerungen im Freien mit einem Elternteil usw. zu profitieren. Abgesehen davon, dass das Töten eines Tieres immer der Höhepunkt ist. UA nutzt diese Sehnsucht bewußt aus, um mehr Geld zu scheffeln und zukünftige Kunden emotional mit der Firma zu verankern.

Zum Titelbild: Zwei Kinder aus Tennessee, im Beisein des stolzen Vaters schossen sie gerade ihr erstes Wild. Under Armour macht damit Werbung in den USA.