Već godinama Turistička zajednica Primorsko-goranske županije uz svoj službeni naziv djeluje i pod već prepoznatljivim imenom TZ Kvarnera. 

Koncept Turističke zajednice Primorsko-goranske županije, odnosno TZ Kvarnera temelji se na „plavo-zelenomˮ identitetu i identičnim geografskim obilježjima, pri čemu se misli na „plavoˮ,  obalno – morsko – otočno područje i „zelenoˮ,  goransko područje. Ipak, „zeleno-plavoˮ više se upotrebljava kao pojam, slogan ili poruka, ali se pritom u nazivu TZ-a konkretno ne spominje Gorski kotar kao toponim, kao što se spominje Kvarner.

Stoga smo kao marketinško komunikacijske stručnjakinje, iza kojih je dugi niz godina uspješnog rada, još u studenom 2019., Primorsko-goranskoj županiji i Turističkoj zajednici Kvarnera poslale službeni prijedlog da se uz naziv TZ Kvarnera doda i naziv Gorski kotar te da se kao novi naziv usvoji "TZ Kvarnera i Gorskog kotara", uz službeni naziv TZ Primorsko goranske županije.

Taj prošireni naziv, uzevši u obzir destinaciju koju predstavlja, bio bi geografski potpun i kao takav detaljno točan. Kvarneru bi ujedno dao dodatnu snagu kroz njegovo goransko zaleđe i proširenje destinacije, a Gorskom kotaru omogućio pravednost te znatno veću vidljivost i promociju, što bi s vremenom dovelo do puno veće prepoznatljivosti područja Gorskog kotara u kontekstu krovne Turističke zajednice Primorsko-goranske županije, ali i znatno šire. 

Drugim riječima, ako se TZ Kvarnera kroz svoje djelovanje i promociju spomene pet tisuća puta s pojmom i toponimom Kvarner, isto toliko puta spomenuo bi se i Gorski kotar, što bi mu kao omiljenoj, ali pomalo zanemarenoj destinaciji koja traži podršku sa svih strana i čije su ljepote i potencijal apsolutno neupitni, donijelo puno jači domet i doseg kod svih ciljnih skupina i javnosti.

Jer, Gorski kotar to zaista i zaslužuje!

Inicijatori: Dunja Pavešić i Emira Brkić Karninčić, Libra