In den letzten Wochen hat sich bei #truediskriminierung jede Menge bewegt und gemeinsam haben wir schon viel Positives erreicht.
True fruits warb zuletzt mit einem Werbemotiv auf dem ein ejakulierender Penis aus Sonnencreme auf einen Frauen- und Männerrücken gemalt worden war. True fruits musste die Motive inzwischen löschen, weil das Unternehmen gegen die AGB´s der zuständigen Bilderagentur verstoßen hat.
Nachdem sich bereits der Österreichische Werberat zu dem Vorfall geäußert hat, hat nun auch der Deutsche Werberat Stellung bezogen und eine nachträgliche Beanstandung ausgesprochen:
"Das Votum des Entscheidungsgremiums fiel eindeutig aus: Beide Werbemaßnahmen wären zu beanstanden gewesen. Die provokativen Darstellungen überschritten nicht nur die Grenze des guten Geschmacks, sondern auch zum Vulgarismus. Sowohl das weibliche als auch das männliche Model würden in herabwürdigender Art und Weise als Gegenstand sexueller Fantasien und Praktiken dargestellt."
Der Österreichische Werberat fasst seine Kritik sogar noch weiter:
"Die Mehrheit der Werberäte und Werberätinnen ist der Auffassung, dass ein Verstoß gegen den Ethik-Kodex der Werbewirtschaft vorliegt. Kritisiert wird hierbei die Tatsache, dass die Protagonistin, welche mit einem aus Sonnencreme gezeichneten Penis auf der Schulter abgebildet ist, auf diskriminierende und abwertende Weise dargestellt wird. Die sexualisierte Zeichnung eines ejakulierenden Glieds auf dem Rücken einer Frau in Kombination mit dem verwendeten Wording „Cumback“ steht in keinem thematischen Zusammenhang mit dem beworbenen Produkt. Die Darstellungsweise dient dabei ausschließlich als Blickfang.
Die Werberäte und Werberätinnen geben außerdem zu bedenken, dass Werbung vom Grundsatz sozialer Verantwortung, insbesondere gegenüber Jugendlichen, geprägt sein muss und nicht gegen die allgemein anerkannten guten Sitten verstoßen darf. Darüber hinaus wird der im Bild angebrachte Hinweis „Achtung: Diese Werbung könnte von dummen Menschen missverstanden werden“ als durchaus bedenklich und diskriminierend eingestuft."
Hier geht es zu den Stellungnahmen der Werberäte:
Das erneute Statement, das true fruits zu den aktuellen Geschehnissen abgab, beinhaltete u.A. folgendes Zitat: "Alle bisherigen Kampagnen, die in der Kritik stehen, hat der Werberat weder als sexistisch noch als rassistisch eingestuft. Woran sollen wir uns sonst orientieren?" Diese Aussage ist nach den Stellungnahmen der Werberäte wohl nicht mehr haltbar.
Teilt die Neuigkeiten - und vor allem teilt die Petition weiterhin! Gemeinsam bleiben wir laut. Diskriminierung hat keinen Platz in unserer Gesellschaft!
Solidarische Grüße,
Nastassja Furgalec