Las empresas Sojasun y la agencia Shackleton han lanzado una fatídica y manipuladora campaña de marketing titulada “La prueba”. Una campaña que la OCU ha tachado de “contraproducente”, pidiendo su retirada, y la Fundación Española de Dietistas-Nutricionistas  y la Asociación 5 al día. de “irresponsable”. En El Comidista  se preguntan si es el anuncio más perverso del año.

Como profesional y profesora de la educación nutricional y  doctora en ciencias de la salud creo que  esta pieza se presenta como un “anuncio experimento” realizado en colegio Brains con 32 niños de distintas edades. Con una cámara oculta y en un comedor escolar, estos estudiantes se someten a una prueba: consumir verduras cocinadas y presentadas de la peor manera posible. Los niños las rechazan, con caras de asco. Pero en la segunda parte del anuncio, se les ofrecen los postres, a base de productos Sojasun. Y aquí, los niños y sus profesoras se lanzan a comer estos yogures de forma casi compulsiva, con la frase: “Descubre más formas de comer vegetales”.

Los firmantes de esta petición nos unimos a las solicitudes de retirada de este anuncio. Por varios motivos.

En primer lugar, porque este anuncio manipula a la población más vulnerable, los niños, enviándoles un mensaje perjudicial. Sabemos que los índices de obesidad infantil están aumentando: 4 de cada 10 niños españoles sufren obesidad o sobrepeso, y uno de los factores que influyen son el bajo consumo de verduras y hortalizas en la dieta y la falta de ejercicio físico.

De hecho, el menú que ofertan, a base de verduras y hortalizas cocidas y postre de Sojasun, no sigue las recomendaciones nutricionales presentes en las Guías de Comedores Escolares publicadas por las diversas administraciones, al amparo de la Ley de Seguridad Alimentaria y Nutrición de 2011. ¿Dónde están los carbohidratos? ¿Dónde están las proteínas?

Eso por no hablar de las verduras y hortalizas que aparecen, que son bazofias puras y aparecen en grandes cantidades, sin una presentación adecuada, ni atractiva, al contrario, las imágenes están tan manipuladas que parecen incluso repulsivas al telespectador.

Eso por no hablar del producto anunciado en sí. Tal y como escribía el nutricionista Juan Revenga en El Comidista, “la composición de la inmensa mayoría de los 22 postres de Sojasun incluye, entre sus ingredientes, bebida de soja en primer lugar y azúcar en el segundo, además de diversos aromas en función del sabor de cada producto, espesantes, a veces alguna otra vitamina y mineral añadido y en algunos productos un porcentaje ínfimo de fruta”.

En definitiva, este spot, además de jugar con la salud de los más peques, incumple de varias formas el principio de veracidad y de la ética en publicidad. No entiendo, desde luego, cómo ha pasado los filtros de autorregulación publicitaria. Por eso os pido que firméis y compartáis esta petición. Sojasun tiene que entender que ha sobrepasado los límites de lo aceptable y disculparse con los consumidores. Ya lo hemos conseguido antes con otras marcas que nos la han intentado colar, consigámoslo también esta vez.

Los nutricionistas y educadores en nutrición, muchas Instituciones, universidades, asociaciones, organismos estamos luchando para que los niños consuman más verduras y vegetales frescos para mejorar su propia salud. Anuncios de estas características son anti educativos y entorpecen las acciones que se destinan para prevenir la obesidad infantil.

Dra. Marga Serra

Profesora colaboradora universitaria

Responsable de www.nutrapp.es​ 

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