Svanito l'accordo con Vivendi, il dossier Premium, aggravato da questi mesi persi resta in evidenza sulla scrivania solo di Mediaset. La quale ha due vie di fronte: chiudere Premium o cercare di sparigliare (ri)portando la Champions su satellite. ’elemento differenziante di Premium nei confronti del concorrente SKY è sempre stata la piattaforma digitale terrestre: questa raggiunge praticamente la totalità della popolazione, contrariamente alle trasmissioni via satellite, come quelle di SKY, limitate al 15-20% delle abitazioni. Se l’offerta di Premium fosse d’appeal, con un parco potenziale di clienti molto più alto, dovrebbe suclassare SKY, almeno in termini di numero di abbonati. E invece Premium è plafonata da tempo ben sotto la metà di clienti di SKY. Insomma, Premium ha scommesso tutto sul digitale terrestre (evidentemente difeso a spada tratta in questi anni anche a livello politico) senza che questo sia diventato un elemento qualificante; anzi, si sta per trasformare in una vera e propria trappola. Infatti, con le frequenze terrestri, ben più costose, e lo spettro disponibile in riduzione, Premium è impossibilita a trasmettere tutti i suoi canali in HD (contrariamente a quanto fa SKY) e non può neppure crearne di nuovi, per i quali non avrebbe frequenze. Il risultato è che Premium non è davvero in condizione di competere con l’offerta di SKY perché offre meno canali e qualitativamente peggiori a causa della limitazione di banda del digitale terrestre. La soluzione – abbastanza evidente – starebbe per Premium nel salire anche sul satellite, attivando così anche il terzo elemento della multicanalità, dopo digitale terrestre e streaming via rete: questo le permetterebbe di avere banda economica e a sufficienza per trasmettere tutti i propri canali in HD e anche 4K (lasciando la standard definition ai "pigri” del digitale terrestre) andando, tra le altre cose, a intercettare i “transfughi” da SKY e anche gli abbonati a tivùsat. Questo potendo contare su un numero sempre più alto di TV con tuner sat integrato: la soluzione di Premium sarebbe vincente per l’utenza rispetto a quella di SKY perché permetterebbe di ricevere i canali pay TV satellitari senza necessità di un decoder esterno ma con la stessa CAM utilizzata oggi per le trasmissioni in digitale terrestre. Inoltre, con la rapida diffusione dei TV 4K (questi quasi tutti con tuner sat) Premium si troverebbe nell’invidiabile situazione di poter diffondere la pay TV in 4K via satellite molto prima di SKY che lavora su un parco di ricevitori proprietari e che, per aprire all’Ultra HD, dovrebbe sostituire il decoder a casa degli utenti. E per tutti coloro che non hanno un tuner sat nel proprio TV, ci sono i ricevitori Tivùsat, perfettamente compatibili con le trasmissioni di Premium, se solo queste fossero diffuse via satellite. E a questo proposito, la scelta del satellite avrebbe dalla sua anche la possibilità di essere molto attraente per i quasi 3 milioni di utenti tivùsat, che di fatto non dovrebbero far altro che aggiungere la card Premium al proprio sistema.