Impossible d'ouvrir un quotidien, un hebdomadaire, sans y trouver des pages de publicité pour des voitures, des parfums, des montres, une banque, un produit financier, une assurance, un médicament, que sais-je encore? Quant aux chaînes de télévision privées non cryptées (TF1, M6, C8), elles sont financées en totalité par la publicité. Chacun d'entre nous le constate, chacun le sait.

Ce que nous réalisons moins, c'est que la publicité est en fait un impôt privé. Contrairement à l'impôt classique, à l'impôt au sens strict, la publicité est un impôt perçu par les entreprises privées. La publicité n'est pas un impôt direct. Nous ne sommes pas tenus, chaque année, de faire une déclaration de nos revenus à Mc Donald, à SFR, à Renault ou Bouygues. La publicité est, comme la TVA, un impôt indirect, c'est-à-dire un impôt sur la consommation.

Quand nous achetons un produit quelconque (un livre, un smart phone, un vélo,...) nous payons que nous le voulions ou non de la TVA. Le taux de la TVA, imposé par l'Etat, est plus ou moins élevé selon le produit que nous achetons, mais l'impôt est toujours présent. L'impôt publicitaire, semblable à la TVA, est inclus dans le prix du produit. La différence entre la TVA et l'impôt publicitaire est que le taux de la TVA est public alors que le taux de l'impôt publicitaire ne l'est pas. Les factures qui nous sont émises ne font figurer ni le taux ni le montant de l'impôt publicitaire que nous acquittons chaque fois que nous achetons quelque chose.

Les journaux, les radios, les télévisions sont financées, en tout ou en grande partie, par leurs recettes publicitaires. Les entreprises industrielles, commerciales, paient pour que les journaux, les radios, les télévisions (les médias, en un mot), diffusent leurs messages publicitaires. Ce financement des médias ne tombe pas du ciel. Il sort de notre poche. Ce ne sont pas les entreprises qui font de la publicité qui financent les médias, c'est nous. Nous les finançons parce que les entreprises prélèvent sur nos revenus un impôt indirect qu'elles utilisent pour financer leur publicité.