ВТБ запустил рекламную кампанию под слоганом «ВТБ — это классика», в которой сцены и финалы произведений Пушкина, Достоевского, Булгакова, Гоголя и Чехова переосмысляются так, чтобы продвигать банковские продукты.

Мы считаем это циничным и кощунственным: 

Неприемлемо ставить коммерческий бренд на один уровень с культурным наследием. Финансовая услуга не может и не должна примерять на себя статус классики, созданной гениями литературы. Сравнивать банк с культурным наследием — значит размывать границы между коммерцией и духовными ценностями. Это подменяет смыслы и обесценивает сами произведения. Когда банк ставит собственный бренд рядом с Пушкиным и Достоевским, он фактически присваивает себе статус культурного символа. Но классика — это национальное достояние, а не маркетинговый инструмент.

Почему это надругательство

1. Коммерческая эксплуатация
   Произведения классиков — это фундамент русской культуры, носители моральных и философских смыслов. Перепевать финалы и превращать моральные дилеммы в «хеппи-энд» с кредитной картой — значит насильственно редуцировать смысл текста до инструмента маркетинга.
2. Манипуляция доверием
   Классика вызывает уважение и доверие. Использование её в рекламе кредита создаёт иллюзию «благородного продукта». Это эксплуатация культурного авторитета ради коммерческой выгоды.
3. Лицемерие публичной повестки
   На фоне заявлений о «защите традиций» и культурного наследия, такая реклама выглядит цинично и абсурдно.
4. Эрозия культурной памяти
   Когда классические произведения помещают в контекст навязчивой банковской рекламы, они искажаются в восприятии. Даже без прямых ассоциаций такие ролики закрепляют за текстами инородные, недостойные их смыслы. В памяти эти произведения начинают звучать иначе — как будто осквернённые случайным коммерческим соседством, что размывает их культурную ценность.
5. Слабость аргументов авторов
   Авторы кампании утверждают, что «это переосмысление и популяризация классики». Но отличие настоящего искусства в том, что оно остаётся в эстетическом и культурном поле, а не превращается в инструмент прямой продажи товара. Коммерческая цель здесь первична, и «популяризация» не оправдывает инструментализацию наследия.
6. Прецедент для дальнейших надругательств
   Когда крупный игрок публично использует наследие ради маркетинга, это задаёт опасный стандарт для других брендов: культура превращается в ресурс для рекламы, что разрушает институциональную этику.
    
   Наши требования к ВТБ
   Немедленно прекратить использование произведений русской классики в рекламе финансовых продуктов.
   Публично признать ошибку и извиниться перед аудиторией и культурной общественностью.
   Рассмотреть меры по поддержке культурных проектов и сохранению наследия, чтобы компенсировать нанесённый моральный ущерб.
    
   Текст для репоста
   «ВТБ использует Пушкина, Достоевского, Булгакова и Чехова, чтобы продавать кредиты. Попытка «популяризировать классику» не оправдывает коммерческое надругательство.

Подпиши петицию, чтобы защитить культурное наследие!»

Распространите эту информацию и донесите до своей аудитории.