Mercredi 20 décembre 2023 de 17h à 22h, rendez-vous pour le plus grand hack (légal) de l’histoire du e-marketing contre Shein, en utilisant les propres outils digitaux de la marque. Tout est expliqué dans cette newsletter et dans un article ce jour sur thegoodgoods.fr.

UTILISER LES OUTILS MARKETING DE SHEIN CONTRE SHEIN

• Shein, avec sa stratégie d'utilisation massive de l'intelligence artificielle pour cibler les utilisateur·ice·s, a choisi d'utiliser le pouvoir du numérique à grande échelle. À présent, nous convoquons ces mêmes utilisateur·ice·s (vous) pour agir contre la marque, légalement.
• Shein paye grassement Google pour faire remonter en premier ses produits dans les résultats des recherches. On peut utiliser les mêmes services pour lui faire perdre de l’argent. Beaucoup d’argent.
  Et tout ça … Légalement !

COMMENT FONCTIONNE LE ADS MARKETING ?

Très simplement :

1. Shein achète à Google (ou tout autre moteur de recherche) des mot-clés, “les requêtes”, que vous tapez dans le moteur de recherche lorsque vous cherchez un produit. Par exemple “Linge de maison”, “Tenue de soirée à paillettes”, “Chemise pour homme”. Il s’agit d’un jeu d’enchères entre les marques, où la plus offrante voit un lien vers son site marchand hissé à la première place (indiqué alors “sponsorisé”) parmi les résultats, afin de vous inciter au clic.
2. À chaque fois que vous cliquez, la marque est facturée par Google/le moteur de recherche (de quelques centimes à plusieurs euros, selon la rareté du mot-clé), un montant appelé le “coût d’acquisition par clic (CPC)”.
3. C’est rentable pour Shein au-delà d’un certain ratio visiteur simple/visiteur converti, c’est-à-dire, qui finalise un achat sur le site de la marque.

Ainsi par exemple, pour 100 personnes qui cliquent sur un CPC à 0.25 centimes, le coût d’acquisition est de 25€ pour 100 clients potentiels et devient rentable si la ou les personnes qui achètent cumulent au moins 25€ d’achat.

En revanche, si 100 personnes cliquent mais qu’aucune n’achète, Shein perd 25€… Vous voyez où on veut en venir ? On aimerait vous faire cliquer. À l’infini. Sans rien acheter, cela va de soi !

ON PEUT DONC HACKER SHEIN DE LA MÊME FAÇON

On vous donne rendez-vous pour le plus grand hack de l’histoire du e-marketing contre Shein. Si on s’y met toutes et tous, à raison d’une dizaine de clics chacun·e, partant d’un minima théorique de 500 000 personnes (les signataires de la pétition + la communauté The Good Goods sur les réseaux et la newsletter + nos cercles proches), sur une fenêtre de quelques heures, on peut miser par exemple sur le calcul hypothétique suivant :

500 000 x 10 clics x 0.25 centimes = 1 250 000€ d’ads dans la poche de Google (d'un moteur de recherche) et perdus par Shein

On vous laisse extrapoler ce chiffre si on fait une chaîne et que "chaque personne partage à 3 personnes qui partage à 3 personnes qui partage à 3 personnes..." sur les réseaux ou par email cette opération… Certes, ça ne fera pas vaciller une marque qui pèse plusieurs milliards, mais c’est un une manière de relancer le mouvement autour de la contrainte du modèle de l’ultra fast fashion, à l’heure où on attend fermement la prise de position des légiférants. C’est aussi, égoïstement, un beau cadeau de Noël à l’activiste qui sommeille en nous.

EN PRATIQUE, COMMENT FAIRE À VOTRE ÉCHELLE ?

1. Partagez ce contenu au plus grand nombre, en envoyant cette newsletter directement ou le lien suivant vers l’article qui récapitule l’opération
2. Si besoin, en particulier si vous êtes un·e créateur·ice de contenus ou un média, un kit de communication est disponible ici (visuels aux formats post et story)
3. Connectez-vous sur internet entre 17h et 22h mercredi prochain le 20 décembre et tapez " Shein " dans un moteur de recherche ;
4. Cliquez sur le lien indiquant "sponsorisé ", refermez l’onglet, recommencez tant que vous voudrez… A chaque clic, la marque perd de l’argent.

Rendez-vous entre 17h et 22h mercredi prochain le 20 décembre !

• DISCLAIMERS
  Bien entendu, donner des millions à Google n'est pas non plus l'idéal... Nous ne pensons pas ruiner ou enrichir significativement l'une ou l'autre des marques avec cette opération, mais plutôt générer une nouvelle vague d'indignation envers le modèle de l'ultra fast fashion, relancer la pétition et l'appel au gouvernement pour une action concrète et rapidement entreprise.
• Un grand merci à Martin Tissier, à l'origine de cette idée.
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