Heineken rompe su promesa y sigue invirtiendo en Rusia

A pesar de la promesa de dejar de invertir en Rusia debido a la guerra en Ucrania, Heineken (empresa holandesa también establecida en Cuba) lanzó nada menos que 61 nuevos productos al mercado ruso en 2022. La filial rusa de la cervecera elaboro en tiempo record, 720.000 hectolitros de ventas extra de cerveza y refrescos. 

A fines de marzo de 2022, Heineken anunció que realmente se iba de Rusia. La propiedad de la subsidiaria rusa ya no era "duradera o viable", escribió Heineken. La multinacional dejó de producir cerveza Heineken en Rusia, pero gracias al fuerte crecimiento de Amstel (también marca de Heineken), la empresa logró llenar en gran medida ese vacío. Heineken lanzó tres nuevas submarcas en el mercado ruso: Amstel Fresh, Amstel Extra y Amstel Natur Wild Berries. “Logramos hacer crecer la marca el doble de rápido que el año pasado (!), ¡lo que se tradujo en una participación de mercado del 2 % en octubre! ¡Amstel logra así las mismas cifras de ventas que Heineken el año pasado!', informa el sitio web.

La compañía también está complacida con el lanzamiento de la nueva marca Black Sheep, la llamada cerveza stout, que fue desarrollada como reemplazo de Guinness.

Heineken también ve muchas oportunidades en el mercado de refrescos en Rusia. En el sitio web: 'Después de la desaparición de los productos Coca Cola y Pepsi, decidimos ingresar al mercado de bebidas carbonatadas sin alcohol y lanzamos varias líneas al mismo tiempo en el otoño: Royal Cola, Tony Lemony, Botanic Secret [tonic] y la renovada [bebida energética] Solar Power.' Para 2023, la compañía anunció nuevas inversiones en empaques más modernos y nuevos sabores. "Cínicamente" Heineken, que utiliza el eslogan "Brewing a better world" continuó pagando impuestos a las autoridades rusas en 2022; el grupo no quiere mencionar la cantidad. En 2019, la cervecera entregó casi 400 millones de euros a las autoridades fiscales rusas.

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