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「ポケットのある服を作る後押しをする署名を目指したい～EC運用者の視点から～」

【レディース服に「ポケットあり」の選択肢を　＃レディース服にポケットを】署名キャンペーン発起人の卜沢です。

「レディース服にポケットが少ない」というのは、私が突然言い出したことではなく、定期的に声が上がっている内容です。今回私がこの署名を立ち上げたのは、定期的に多くの声が上がるのにもかかわらず、まだまだニーズとして受け止められている状態ではないと感じており、そこでまずは意見をまとめて可視化し、声を届けることで少しでも状況を変えていきたいと思ったからです。

署名では「ポケットのあるレディース服へのアクセス改善」を求めています。

署名開始から時間が経ってしまいましたが、今回はなぜ「選択肢」「アクセス改善」という言葉を選んだのか、署名の意図を改めて説明したいと思います。

 

■不便を「当たり前」にしない選択肢が欲しい

ポケットがなくて特に困ることの１つに、「スマホを持ち歩きにくく取り出しにくいこと」があります。

昨今、スマホ決済や定期券、チケットや会員証など、日常生活の中でスマホを取り出す機会は以前よりも増えています。

しかし、ほとんどの人がスマホを持っている現状に対し、レディース服のアップデートが追いついていないのではないかと感じます。

レディース服でポケットがある服はまだ選択肢が少ない状態です。

また、ポケットがある服でも、ポケットが小さくてスマホ自体が入らなかったり、浅すぎて動いたときにスマホがポケットから落ちてしまうことがあります。

メンズ服を主に着ている人にはもしかしたらイメージがしにくいかもしれませんが、スーパー銭湯やホテルで館内着にポケットがないときに「スマホの持ち運びが不便だな…。」と思ったことはあるのではないでしょうか。もちろん、館内着の場合は、「忘れ物を防ぐため」という理由がありますし、日常の服とは違う部分があるので完全な例えではありません。しかし、もし仮に同じ施設で「女性用だけにポケットを付けています」と聞いたら、「男性用にもポケットを付けてほしい」と思うのは自然なのではないかなと思います。

私は数年前に流行したUNIQLOのガウチョパンツ（現在は広い意味でワイドパンツとして扱われているもの）を購入したことがきっかけで、「スカートのようなシルエットなのにこんなに身体が楽でポケットのある服があるんだ！」と感動しました。

私はフェミニンな服が好きなのですが、「フェミニンな服にはポケットがない」というのを「当たり前」だと思っていました。

しかし、このことで「ポケットのある服を探す」という発想が生まれ、ポケットのある服を探すようになりました。選択肢があると知らなければ、探すという発想も生まれません。

ポケットがある服を選ばない人もいると思います、何を優先するかはその人の選択です。ただそれ以前に、「ないのが当たり前」ではなく、「選択できる状況」がほしいと考えています。

■「ポケットのある服」が探しにくく「ニーズがあるか」すらわかりにくい状況を変えたい。

「女性服にポケットがない」「ポケットがある服が少ない・ポケットが小さい」という意見が出ると「ポケットがある服はある」という反応がよく見られます。また「ポケットのある服にはニーズがないから付いていないんだ」という意見も散見します。

しかし、まず「ニーズがあるか」以前の問題として、「ポケットのある服が探しにくい」という状況があります。

私はポケットのある服を探すため、ファッションECモールやフリマサイトで週に1度程度検索をしています。

実際に探していて、ポケット付きの服は以前に比べたら確実に増えてきています。現状を問題視し、ポケットがあることを大きく打ち出したブランドを立ち上げた方もいます。それは定期的に上がっている声が拾い上げられた結果であり、間違いなく関わっている方々の努力によって生まれているものです。

しかし、「スカートポケット」「スカートポケットあり」「スカート ポケット付き」などで検索をしても、ポケットのない服が多く引っかかります。

「裏地：あり」「ポケット:なし」「ベルト付き」などの表記の服も表示されるからです。

ポケットがあるかどうかの記載がある事自体はとても嬉しいことなのですが、検索の弊害になってしまっているジレンマがあります。

実店舗でもポケットがあるかどうかはパッと見ただけではわからず、フェイクポケットかの区別がつきにくい状態です。

この状況は「ポケットのある服へのアクセスが難しい状況」だと言えます。

私は現在化粧品メーカーでEC運用を担当しているのですが、どんなに良い商品を作ったとしても、適切なキーワードを設定していなかったり、メリットを訴求していなかったりして、ニーズがあるユーザーに届かなければ購入されることはありません。

作った側にとっても買う側にとっても一番大事なのは「ポケットがある服が適切にニーズのあるユーザーに届く状態になること」です。

そのための第一段階として、「ポケットのある服が探しやすくなること」、つまり「アクセス改善」が必要です。

そこで検索時に「ポケットあり」でフィルターができるようになることや、カテゴリーページが作成されることを求めています。実店舗でもネット上でも「UVカット」などの機能が掲載されたタグに「スマホが入るポケット」などの表示があれば、フェイクポケットかの判断もしやすくなり、探しやすくなります。

日本を代表するファッションモールであるZOZOTOWN、日系総合通販サイトとして最大手である楽天、衣料品メーカー最大手であるUNIQLO、リユース市場を牽引するメルカリで検索や表示が改善されれば、ポケットのある服を探しやすくなり、影響も大きいと思いました。「服を売る側」にとってもメリットのある提案になると思いました。

■「ポケットのある服を作る人」を応援する署名にしたい

そして次の段階として、「実用的な大きさのポケットがある服」を増やす必要があります。開発担当者が新しい商品を開発をするには、「ニーズがある」と示す根拠が必要です。

ニーズのあるユーザーに届きにくい現状でポケットのある服の売れ行きを見るだけでは、「ポケットがある服にニーズがあるかどうか」は図れる状況にないため、ポケットのある服を求めるユーザーの声をまとめて可視化したいと考えました。

「署名」というと誤解されることも多いのですが、この署名は作り手を非難するものでなく、ニーズを届けるためのものです。

女性服にポケットがないことは歴史的に見ても女性の服が「シルエット」を優先されてきた結果であり、フェミニズムの問題であることは明らかです。現在に至るまでそのような状態が続いているのは、現場にいる人の悪意というよりは、慣習によるものが大きいのではないかと思っています。

また、これまで既にポケットのある服を作っていたメーカーを応援するため、そしてポケットのある服を探しやすくするために「#ポケットのある服」というハッシュタグを作りました。

このハッシュタグを作ることで「ポケットのある服が既にあるならそれを紹介するだけでいいのでは？」と片付けられてしまう危惧もありました。しかし、まだ選択肢が少なく選びにくい状態は変わっていません。また、なにより自分としては、今までポケットのある服を作ってきた方々への尊重を大切にしたいと考えています。ご自身のファッションやブランドの紹介も兼ねて使っていただけると嬉しいです。

私はファッションや美容が好きです。だからこそ、ときにポケットがなくても好きなデザインの服を優先するときもあります。しかし、ポケットがある服が探しやすかったら新しく出会える服もあるはずです。

そして何よりも、好きなデザインの服にポケットがついていないときに、「本当はポケットが付いていてほしい」と思っていることを「ない」ことにはしたくない、ポケットかデザインかの二者択一でないもっとその間の選択肢が増えることを望んでいます。

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4月末に署名を一度締め切るとお話していましたが、諸事情により延長することになりました。6月提出を目指しております。まだ署名があまり知られていない状況なので今後広めていくための活動を行っていく予定です。

ぜひこの記事含め、ハッシュタグを使用しての投稿や、署名やアンケートの拡散などご協力をお願いいたします。

レディース服にポケットを ポケットのある服

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