Не первый год Минкультуры России упорно развивает т.н. культурно-познавательный туризм, международные форумы проводит, круглые столы, выставки, сессии. И вот еще один новый проект в этом направлении –«Национальные музейные маршруты России», о реализации которого 19 ноября сообщил официальный сайт Минкультуры. https://www.mkrf.ru/press/news/rossiyskie_muzei_vpervye_vstroyat_v_turistskie_marshruty_/?sphrase_id=2626701 Материалу предпослан заголовок «Российские музеи впервые «встроят» в туристские маршруты», из чего, вероятно, следует, что музеи в городах, к примеру, Золотого кольца, с туризмом до сих пор никак не были связаны.
А 8 декабря статс-секретарь-заместитель министра культуры А. Манилова рассказала о «Национальных музейных маршрутах России» журналисту «Российской газеты» https://www.mkrf.ru/press/polemic/muzei_vstroyat_v_brendovye_turisticheskie_marshruty/ В интервью все с тем же оригинальным заголовком «Музеи встроят в брендовые туристические маршруты» она, в частности, сообщила: «Мы погружаем эти прошедшие конкурс музеи в маршрут и начинаем уже централизованно, силами министерства культуры заниматься их продвижением. Например, роуд-шоу, когда бренд приезжает с оффлайн-проектом в город, встречает своих потенциальных потребителей, знакомит с продуктом...»Трудно поверить, что это речь заместителя министра культуры. Или уже не трудно? А теперь сравним то, что сказала А. Манилова с содержанием давней колонки бизнес-директор event-агентства C4Group Марьяны Давыдовой: «Бренд приезжает с оффлайн-проектом в город, анонсирует содержание мероприятия онлайн, встречает своих потенциальных потребителей на площадке, знакомит с продуктом и развлекает, а также собирает с них данные».https://rb.ru/opinion/mnogo-ne-bivaet/.Становится понятно многоточие в предложении Маниловой. «Развлекать и собирать данные» было бы слишком. И все же грустно, что заместитель министра культуры России изъясняется штампами маркетолога средней руки.
Между тем, на все эти роуд-шоу тратятся немалые деньги. Так, согласно информации с сайта госзакупок, только за половину прошлого года на т.н. «систематизацию и развитие национальных туристских маршрутов» («Золотое кольцо», «Серебряное ожерелье», «Русские усадьбы», «Императорский маршрут», «Россия – Родина космонавтики») в Германии и Испании, а также в Ленинградской обл., Санкт-Петербурге, Вологодской, Калужской, Липецкой, Тюменской и Ярославской областях было истрачено 23 млн.руб. https://zakupki.gov.ru/epz/order/notice/ok44/view/common-info.html?regNumber=0173100007718000258
Да вот только приток туристов заметен исключительно в бравурных реляциях чиновников соответствующих ведомств. Но даже официальная статистика, например, Ростовского музея, свидетельствует о ежегодном снижении числа посетителей. Даже несмотря на «трендовый бренд», если пользоваться лексикой А. Маниловой, «Зима в Ростове».
Об этой очередной затее Каровской нам уже доводилось писать в одном из обновлений Петиции. В этом году «Зима в Ростове» состоится в третий раз. В предыдущие годы проект успеха не имел. По крайней мере, эффективность реализации его ничем и никогда не была измерена и оценена. Возможно, поэтому Каровская сама взялась за его продвижение. Она неустанно разъезжает по городам и весям, участвует в пресс-конференциях, дает интервью, и, видимо, исчерпав все возможности Ростовского музея, заманивает туристов луковым мармеладом https://vesti-yaroslavl.ru/novosti/item/38797-v-yaroslavskoj-oblasti-startoval-zimnij-turisticheskij-sezon?fbclid=IwAR1R_g8A_iXhYxwTLSyOpaIgcvh1KkG7FGU0kIm290NQixEuA0lN7GQ3IEU
Впрочем, Каровская, по крайней мере, в своей музейной деятельности, отличается редким непостоянством. Канули в Лету многие ее начинания. Куда девался Музейный лекторий, проекты «Карта гостя», «Музейная пятница», «Литературный клуб», фестиваль «Тополиный пух», да мало ли что еще? А в этом году исчезла из музейного информационного поля и «Ambasador by Rostov Kremlin», в недавнем прошлом помощник сенатора А.И. Лисицына Кристина Петрова. А ведь еще в июле на международной выставке автобусного и группового туризма RDA GroupTravelExpoKöln 2019 «лицом» проекта «Зима в Ростове» была именно она, Кристина Петрова https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=2630862993625120&id=100001043349227 А сейчас с обложки того же буклета улыбается совсем другая девушка.
На одном из недавних, еще с Кристиной Петровой, рекламных плакатов «Зимы в Ростове» (на фото) и на довольно бестолковом сайте проекта, уже без оной https://zimavrostove.ru/ - целый набор предложений от Ростовского музея. И никто не задается вопросом, а что же, собственно, в этих предложениях музейного? Абсолютно ничего, зато в ногу со временем. Наш бренд в тренде.