Hace casi una década, logramos influir en la retirada de maniquíes extremadamente delgados de una tienda de Inditex y alentar a Zara a ampliar sus tallas, marcando un hito en la transformación de la moda y la publicidad hacia la celebración de la diversidad de cuerpos. Aunque hemos avanzado, aún queda un colectivo por incluir: las mujeres adultas y mayores, cuya representación sigue siendo escasa (excepto para productos antiedad) y a menudo se ajusta a estereotipos de delgadez, generando un preocupante miedo al envejecimiento. Un temor a volverse invisibles con el paso de los años, a las arrugas, a las canas y a la flacidez. Pero porque ¿Quién querría ser lo que nuestra sociedad ha aprendido a esconder?

Reflexionemos sobre nuestras madres y abuelas, mujeres cuyas historias merecen ser celebradas. La presión constante de la publicidad ha creado un temor a envejecer, generando vergüenza y desprecio. No podemos quedarnos de brazos cruzados mientras millones de mujeres sufren por algo tan natural e inevitable como envejecer. Por ello, hago un llamado a las gigantes de la moda en España: INDITEX, PUIG, MANGO y TENDAM.

Les insto a unirse en la creación de campañas para celebrar la belleza de la mujer adulta y mayor en la primavera/verano 2024. Necesitamos ver a mujeres aventureras, sabias, empresarias, madres de familia, dispuestas a escribir los capítulos más apasionantes de sus vidas. Urjo la creación de campañas que combatan el edadismo y empoderen a las mujeres jóvenes para que anhelen el envejecimiento, no lo teman, promoviendo y normalizando los cambios asociados al envejecimiento.

Este llamado no solo aboga por la justicia social, sino también por oportunidades económicas, ya que las mujeres adultas son las principales consumidoras. Anticipémonos a las futuras tendencias demográficas que calculan que para el 2050, 1 de cada 3 españoles tendrá más de 65 años, y creemos una población orgullosa de envejecer. ¡Únete a esta revolución por la inclusión y la aceptación de la belleza en todas las etapas de la vida!