Porque queremos decidir nuestras compras, no sólo en función del precio, la marca o el anuncio de TV, sinó, sobretodo, teniendo en cuenta nuestra salud y nuestros valores éticos: de respeto a las personas y familias que fabrican el producto (comercio justo), minimizando el impacto sobre la naturaleza o evitando ser cómplices de la experimentación excesiva con animales. Actualmente, el etiquetado es obsoleto, incompleto, de información sesgada y potencia un mercado, en el que sólo prima el máximo beneficio, a corto plazo, a costa de la salud de las personas y el planeta, hipotecando así el futuro de la humanidad.

Existe un referente a nivel mundial, en EEUU y a través de la Web www.goodguide.com (en inglés), descrita y recomendada por Daniel Goleman en su libro "Inteligencia Ecológica", que plantea una "transparencia radical" de la información que debería aparecer en toda etiqueta. La aplicación de esta iniciativa fomentaría la sustitución gradual del actual "Comprador Compulsivo"  por otro  "Comprador Inteligente", del "Comprador Inconsciente" por el "Comprador Consciente" y del "Comprador Irresponsable"   por otro  "Comprador Responsable":

Mediante un código de colores (del verde al rojo) y de números (del 10 al 0), los consumidores entenderían enseguida, mucho más que con las actuales etiquetas, si el producto en cuestión es saludable o no, si respeta al medio ambiente y a  los animales y si se basa en un comercio justo, respetando los derechos de los trabajadores y de las comunidades locales. Para ampliar la información de cada Item, se podría consultar la página Web en un ordenador, o mediante un código QR, utilizando el móvil. Organismos científicos y técnicos independientes, se encargarían de analizar y evaluar  todos estos "impactos": en toda la cadena de suministros, durante su fabricación y en la eliminación de los residuos que se generan, tal como ya lo hacen para la ya mencionada página Web

De esta manera, poco a poco, las "reglas del juego", de la oferta y la demanda, irían cambiando, porque actualmente, ya existen muchísimas personas a las que les importa más su salud o la de los suyos y/o el respeto de  los derechos de los trabajadores (sobretodo en países en vías de desarrollo) y  al medio ambiente y/o el evitar el sufrimiento animal.  De esta manera, poco a poco, los productos más "respetuosos" irían ganando adeptos y sus precios también irían bajando.