В городе появилась наружная реклама мороженого "Чистая линия". Производитель призывает "порадовать свои вкусовые сосочки".

Данная реклама - двусмысленная, ее аудитория - граждане 18+, и место данного креатива - в ночных клубах, магазинах для взрослых, но никак не на улицах города.

Мороженое - продукт прежде всего детский, семейный. Я сильно сомневаюсь, что родители будут рады предложить своему ребенку мороженое со словами «порадовать свои вкусовые сосочки», да и взрослому человеку противно покупать мороженое в такой интерпретации.

Дети уже подхватили. Одна женщина мне пожаловалась, что все время занятая, приходит вечером домой, а ребенок ей рассказывает про какие-то сосочки. Она не сразу сообразила, в чем дело.

Данная реклама крутится по ТВ, и есть аргументы, мол, креативное агентство Contrapunto, нанятое производителем, взяло идею из школьного курса биологии, решили продемонстрировать разнообразие вкусов продукта. От вкусовых рецепторов отказались, потому что это сочетание не так цепляет, потом придумали синоним сосочки и анимировали эти самые сосочки.

Безусловно, дорогое рекламное агентство, нанятое производителем, добилось цели и привлекло внимание потребителей благодаря ТВ. Однако привлекать внимание можно разными способами, и привлеченное внимание – не есть однозначно хорошо.

Я прекрасно понимаю, что муниципалитет Ростова-на-Дону и активные жители одного российского города не властны над тем, что происходит на центральном ТВ, но, я считаю, в компетенции органов власти города и региона, - снять двусмысленные щиты.

Пусть производитель рекламируется, сколько хочет, но приличными способами, без двусмысленности в виде «вкусовых сосочков».