キャンペーンガイド

Change.orgキャンペーンガイド|キャンペーンを盛り上げよう

Jan 1, 2017

人を惹きつけるキャンペーンを作って賛同を集めても、宛先となっている意思決定者に響かなければ意味がありません。でも、大丈夫。変化の勢いを作り出す様々な力を、あなたは持っています。

まずは、宛先が気にかけていること、彼らに影響を及ぼすであろうことを把握することから始めましょう。そして、賛同者と一緒に行動を起こし、影響を実際に与えます。そうすれば宛先にプレッシャーをかけることができます。

  • 宛先である意思決定者を知る
  • 戦略を練る
  • 戦略を蓄積する

宛先である意思決定者を知る

評判やブランドイメージへのプレッシャー

  • 宛先の意思決定者はどのような評判を得たいと望んでいるのでしょうか?
  • 宛先は誰の意見を気にかけているでしょうか。
  • 宛先を怒らせるのは、どのようなニュースの見出しやどんな人の声明でしょうか。

例:

チョコレートブランドのハーシー社に対して、児童労働などが行われていない工場のカカオを使うよう訴えたキャンペーン「Raise the Bar!」では、ハーシー社の下請工場のカカオ製造で児童労働が行われていた現状を伝えるため、ハーシーのブランドロゴと児童労働を連想させるシンプルなイラストやビデオが使われました。

経済的なプレッシャー

  • 宛先に資金援助を行うのはだれでしょうか?
  • 宛先にお金を貸したり投資するのはだれでしょうか。
  • 宛先の顧客や従業員、サプライヤー、構成員はだれでしょうか。

例:

アメリカのボーイスカウト団体に、ゲイでもスカウトメンバーやリーダーになれるよう働きかけたキャンペーンでは、発信者のザック・ウォールズはUPSにボーイスカウトへの寄付の中断を訴え、見事寄付の打ち切りに成功しました。

道徳面からのプレッシャー

  • 宛先はどのような道徳的な権威を気にかけていますか?
  • 宛先のコミュニティで道徳的なリーダーとして信頼を勝ち得ているのはだれでしょうか。
  • 誰が意見を表明すると、キャンペーンの道徳的な面を訴えることができるでしょうか?

例:

わずか14歳で結婚を強要されたアベラシュ・ベケルは、強制児童婚の犠牲者としてキャンペーンを始めました。強制児童婚の当事者が声をあげることで、政府や世論に対して道徳面から訴えかけることができました。

任免責任へのプレッシャー

  • 宛先の人事権を持つ地位を任命できるのはだれでしょうか。
  • 宛先に変化を促す力をもつのはだれでしょうか。
  • 宛先がその地位を維持し続けているのは、誰の支持があるからでしょうか。

例:

難病ALS治療薬の承認をより迅速にするよう求めるニコラス・グリロは、薬の許認可を行う政府機関であるFDA(米国食品医薬品局)に働きかけるため、この政府機関に影響力を持つ上院議員に対して電話やメールをするよう賛同者に呼びかけました。上院議員達は、FDAに薬の承認を早めるよう呼びかけることを約束した上、ニコラスはFDAとの面会を取り付けました。

戦略を練る

宛先のプレッシャーになることが分かれば、賛同者にアクションを呼びかけるる戦術を計画できます。

最初は賛同者の負担が少ない簡単なアクションから呼びかけましょう。キャンペーンが盛り上がってきたら、より大胆な行動をとるよう呼び掛けることもできるかもしれません。また、キャンペーンの取り組む問題への理解が深まれば、賛同者はもっとキャンペーンを支援したいと望むようになるかもしれません。

キャンペーンの計画を立てる時には、日付やタイミングに気を配りましょう。国会の開会日程、決議など意思決定のスケジュール、休日、世の中で注目されるイベント、時には季節や天気も大事です。例えば、下記のようなことができるでしょう。

  • 賛同者に対して、会議の前に宛先に電話するよう呼びかける
  • 男性の健康診断への予算を増やすよう訴えるために、父の日にキャンペーンを計画する
  • 寒い1月でなく、過ごしやすい5月に屋外での集会を開催する

予期せぬアクシデントが起こった場合も、臨機応変にキャンペーンに取り入れましょう。例えば、キャンペーンで訴えている問題がメディアに大きく取り上げられた時は、賛同者にアクションを呼びかけるのに最適です。チャンスがきたらすぐに行動できるよう、準備しておいてください。

キャンペーンに使えるアイデア集

戦略は、現在持つ知識や想像の範囲内でしか思いつくことができません。ですので、キャンペーンで行動を起こすためにすぐ使えるアイデアを紹介しましょう。

  • 簡単で初歩的なオンラインでのアクション
  • よりコミットが必要ではあるが、効果的なアクション
  • 最もコミットが必要ではあるが、効果的なアクション

簡単で初歩的なオンラインでのアクション

  • キャンペーンをソーシャルメディアでシェアして、友達や家族に賛同してもらうよう頼む
  • キャンペーンを発信しているソーシャルメディアのアカウントで、記事をシェアする
  • 宛先のアカウントにツイートしたり、コメントを投稿する

例:

テッド・ダンソンはシェルの海底掘削計画を南極で承認しないようにはたらきかけるため、clicktotweet.com(同じメッセージを多くの人で同時にツイートできるウェブツール)を使って、賛同者にアメリカ安全環境局に対してTweetするよう呼びかけました。

  • キャンペーンの問題に詳しそうな記者にキャンペーンをツイートする
  • 著名人のソーシャルメディアアカウントにキャンペーンをツイート・投稿し、シェアを依頼する

例:

有給の育児休業を実現するためのキャンペーンを進めるWomen’s Health Magazineは、賛同者に、有名人に向けてキャンペーンを紹介し、ツイートするよう働きかけてほしいと呼びかけました。

  • キャンペーンのテーマに関連するFacebookページに参加したり、キャンペーンのFacebookページを作る
  • 宛先に直接キャンペーンを知らせるメールを送る
  • 宛先の投資家や協業者、顧客や協力者に対して、キャンペーンを紹介するメールを送る
  • キャンペーンのテーマに関する統計データを作成するために、アンケートを作成する
  • 賛同者に賛同メッセージの拡散を呼びかける

例:

Morenike Giwa Onaiwuは、6年生の自閉症の少年Kaylebくんに対して起こされた起訴を棄却するよう求めるキャンペーンを始めました。 裁判に先立って、Morenikeは賛同者に、Kaylebくんへの応援メッセージをシェアするよう頼みました。

“こんにちはKaylebくん! 今まで起きた出来事にかなり混乱しているよね。 私は、あなたの家族があなたのために戦っていることを確信しています。そして私を含め、何千人もの人があなたを愛し気にかけています!

愛と神の祝福を – ヘレン “

手間が必要ではあるが、効果的なアクション

  • ラジオ番組などに電話や手紙を送る
  • キャンペーンに関する写真を撮ってソーシャルメディア上でシェアを呼びかける

例:

ビクトリア・シークレットの広告が女性蔑視的だと感じたキャンペーン発信者のフランシスは、問題と感じるビクトリア・シークレットの広告を写真に撮ってハッシュタグ#Iamperfectとともにシェアするよう賛同者に呼びかけました。

  • キャンペーンに関する電話会議に参加する
  • キャンペーンを訴えるステッカーを作り、配る
  • ソーシャルメディアのアイコン画像をキャンペーンのものに変えるよう呼びかける
  • 宛先に向けたビデオメッセを撮影しシェアするよう呼びかける
  • 宛先が国会であれば各国会議員の地元事務所、チェーン店であれば各地方にある店舗に署名を届ける
  • 宛先の企業や組織の電話番号宛に電話をかける
  • 宛先に、キャンペーンに関連するグッズを送る
  • クラウドファンディングを募り、屋外広告を買ってキャンペーンを宣伝する

例:

Chris Mizanskeyは、マリファナ犯罪で終身刑を宣告されている父親への情状酌量を求めるキャンペーンの一環で、州知事の家の近くの看板広告枠を買うことを思い立ち、広告費の寄付を賛同者に呼びかけました。

  • 宛先の仲間や敵対する勢力にキャンペーンを紹介し、サポートを依頼する
  • 宛先のいるオフィスや関連する場所で、パフォーマンスや集会を行う
  • 宛先に投資している団体、パートナー、顧客、賛同者などとの面会をする
  • 賛同者の代表団と署名の提出に行く

例:

911ニューヨークテロで最初に現場に駆けつけた人たちへの永続的な福祉手当を求めるキャンペーンで、発信者のJohn Fealは、消防士、警察官、そしてアメリカの有名コメディアン・司会者であるJohn Stewartとともに、ワシントンDCに10万以上の署名を提出しました。

大きな労力が必要ではあるが、効果的なアクション

  • イベントで宛先に質問をする
  • キャンペーンに関するライブ配信を行う
  • 新聞にキャンペーンで扱う問題に関する意見を投書する
  • プロのデザイナーやクリエイターにキャンペーンのウェブサイトや、キャンペーンのロゴやイメージのデザイン、ビデオなどを作ってもらう
  • 地域で行われているタウンミーティングなどでキャンペーンについて発言する

例:

Omotayo Richmondは、クー・クラックス・クランの創設者にちなんで命名されたフロリダ州ジャクソンビルの高等学校の学校名を変更するために、聴聞会に出席するように賛同者呼びかけました。

  • 同じ問題を様々な地域で同時にで訴えるためのキャンペーンを作るよう、賛同者に呼びかける
  • ソーシャルメディアでシェアしたくなるような画像を作り拡散する。たとえば、賛同者の寄せたコメントなどで画像を作る
  • 宛先に影響力がある人に面会を取り付ける
  • 宛先が出演するイベントで、キャンペーンに関する横断幕を掲げる
  • 宛先が出演するイベントに、同じ色の服を着てたくさんの人数で参加するなどを賛同者に呼びかける
  • 宛先に向けたビデオメッセージを作成してオンラインでシェア、意思決定者に送る

例:

Charlesetta Taylorは、家族の家が政府に買い上げられられそうになりましたが、キャンペーンを行い成功しました。成功したことを報告し、感謝の気持ちを伝えるビデオメッセージを録画し、賛同者に向けて公開しました。


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