Amenez la cause dans les médias

Comment faire en sorte que de nouveaux médias couvrent votre campagne ?

Attirer l'attention des médias sur votre campagne peut forcer votre décideur à en prendre note. Cela peut légitimer votre campagne aux yeux de votre décideur, et vous aider à atteindre les soutiens que vous n'auriez pas pu mobiliser autrement. Voici un guide étape par étape pour obtenir une bonne couverture médiatique.

Etape 1 : Posez les bases




Etape 1 : Posez les bases

  • Déterminez si les médias contribuerons à faire avancer votre campagne
  • Décrivez votre campagne en 30 secondes
  • Réfléchissez à ce qui fait de votre campagne un sujet d'intérêt
  • Déterminez comment parler de votre histoire en photo, vidéo et son
  • Collectez les preuves pour attester de votre histoire auprès de la presse

    • Déterminez si les médias contribuerons à faire avancer votre campagne
      La couverture médiatique peut être un énorme coup de pouce à votre campagne, surtout quand l'image publique de votre décideur est en jeu. Mais parfois la presse peut faire plus de mal que de bien.

      Avant de contacter Le Monde, France Télévision ou l'AFP, déterminez si sensibiliser la presse est une stratégie intelligente pour votre campagne.



        Sensibiliser la presse est intéressant si ...


        • Vous avez recueilli des signatures, conçu votre message de 30 secondes et appelé vos décideurs -mais ils n'ont pas répondu.
        • Votre décideur a répondu mais refuse de collaborer
        • Partager votre histoire vous aidera a attirer de nouveaux soutiens et alliés
        • Il y a un élément visuel de votre histoire qu'un journal, une radio ou une télévision aura envie de couvrir
        • Votre campagne est une histoire unique, relie une question personnelle à un débat national, une tactique intéressante ou une date butoir à venir.



          Sensibiliser les médias peut attendre si...

        • Vous négociez avec votre décideur "en off" et partager des détails concernant la campagne peut nuire au progrès de ces discussions.
        • Les principaux acteurs de votre campagne ne souhaitent pas voir leurs histoires racontées publiquement, à la télévision ou dans la presse.
        • Votre campagne a une portée nationale ou mondiale sans lien avec une question locale qui peut intéresser la presse locale dans votre zone géographique.


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      Décrivez votre campagne en 30 secondes

      Le lecteur sur internet passe en moyenne 3 minutes par visite sur un site de presse en ligne, parcourant des centaines d'actualités en lisant une page. Avant de prendre contact avec les médias, demandez-vous comment vous pouvez expliquer votre campagne en 30 secondes ou moins.

      Essayez de parler de votre pétition avec un ami. Demandez lui ensuite ce qui a attiré son attention, et utilisez ces éléments pour déterminer quelles détails inclure dans votre description de 30 secondes. Vous pouvez aussi utiliser cette check-list :

      Utiliser des mots forts et attractifs
      "J'ai lancé ma campagne" set plus puissant que "J'ai commencé ma campagne."

      Soyez précis
      "Je sues une jeune femme" est beaucoup moins convaincant que "Je suis une jeune nounou de 22 ans qui vit à Grenoble"

      Soyez concis
      Supprimez tous les mots qui allongent votre message sans apporter d'éléments nouveaux.


        De bien à mieux : Présentation en 30 secondes

        BIEN: 
        «Je suis en colère contre la direction de l'école de ma ville car elle n'a pas approuvé la construction d'une aire de jeux dans la nouvelle école primaire. Il y a de nombreux enfants qui ont besoin d'un endroit où jouer. La direction de l'école continue à promettre d'en construire une, mais ils sont revenus sur leur parole. J'ai donc lancé une pétition sur Change.org pour obtenir une nouvelle aire de jeux. "

        MIEUX: 
        «Je suis une mère de famille de Lyon, qui a lancé une campagne sur Change.org pour un nouveau terrain de jeu à l'école élémentaire Notre Dame. Cinquante parents ont signé, et nous présentons la pétition à la direction de l'école mardi."


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      Réfléchissez à ce qui fait de votre campagne un sujet d'intérê

      Une vente de pâtisseries, une vague de crimes, une élection présidentielle - en fonction de l'histoire, l'angle et le média, tous ces éléments peuvent être des reportages, en fonction de plusieurs facteurs clés comme la date, le lieu et qui a participé. Avant de demander à un journaliste d'écrire ou de parler de votre campagne, examiner les facteurs énumérés ci-dessous:

      Timing. 
      Quelles sont les dates clés ou délais de votre campagne? Pourquoi est-il important que les gens en entendent parler maintenant, et non la semaine prochaine ou l'année prochaine?

      Impact. 
      Combien de personnes seront touchées par votre campagne? Utiliser des nombres pour quantifier l'impact de votre campagne.

      Lieu. 
      La majorité des médias écrits et audiovisuels sont centrés autour d'une zone géographique. Un journaliste de Marseille ne sera presque jamais intéressé par une campagne centrée autour d'une ville du Pas de Calais. Ciblez les journalistes qui sont proches de votre région.

      Personnalités. 
      Les journalistes adorent écrire sur les célébrités et personnalités. Est-ce que Omar Sy à signé votre pétition? Lorie l'a tweetée? Insistez sur ce point auprès de la presse....

      Intérêt "humain". 
      Y at-il une histoire personnelle fascinante derrière votre campagne? Les journalistes aiment les histoires autour des relations humaines et les histoires universelles autour de l'amour, de la perte d'une être cher ou de la famille. Ceci tend à être le principal facteur qui attire les journalistes aux histoires des campagnes Change.org.




        EXEMPLE: Lier une campagne au cycle des actualités

        Un collectif d'association qui travaille à améliorer les conditions de travail à The Hershey Coalition aurait eu peu de chance de faire les gros titres de la presse. Mais en octobre 2011, des clients qui soutient la pétition ont attiré l'attention de la presse en tenant un événement sur le thème d'Halloween. Lier la campagne, qui n'avait pas de date butoir, à l'agenda médiatique a aidé à développer la couverture médiatique dans la région ou se trouve Hershey

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      Déterminez comment parler de votre histoire en photo, vidéo et son.

      Une façon d'améliorer la possibilité de couverture médiatique est d'inclure des éléments graphiques - photos, vidéo et audio. Organisez vous un événement où les caméras pourraient filmer des scènes? Une création graphique? Une interview intéressante? Des documents qui appuient votre cas? Des vidéos YouTube? Compilez ces éléments visuels et préparez-les pour les inclure dans votre argumentaire. Assurez-vous que votre vidéo YouTube fait bien le liens vers votre pétition (voir comment inclure un lien dans votre vidéo ici).



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      Collectez les preuves pour attester de votre histoire auprès de la presse

      Les détective des films policiers appellent un témoin digne de foi ou un élément de preuve irréfutable "un pistolet fumant" . Si un journaliste a besoin de la preuve des faits à l'origine de votre campagne, qu'allez-vous lui dire?

      Préparez votre liste de preuve en avance. Il peut s'agir de documents, de copies d'e-mails, des coordonnées de personnes crédibles qui souhaitent parler à la presse, de recherches et de documentations provenant d'une autre source ou d'un enregistrement vidéo.

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      Etape 2 : Racontez votre histoire

    • Trouvez qui a déjà parlé de votre campagne
    • Identifiez des journalistes qui pourraient être intéressés
    • Ecrivez et envoyez votre présentation
    • Relancez chaque journaliste
    • Surveillez les mentions de votre campagne dans les médias

    • Votre prochaine étape est de vendre votre histoire aux journalistes. Le temps passé à déterminer les meilleurs journalistes à contacter et la rédaction d'un email bien construit portera ses fruits dans un second temps.

      • Trouvez qui a déjà parlé de votre campagne

        Avant de commencer à contacter des journalistes, prenez le pouls de l'actualité en faisant une recherche Google sur les dernières actualités parues sur le thème de votre campagne. Quelqu'un de votre zone géographique a-t-il déjà écrit sur ce sujet ou sur des sujets connexes? Notez les noms de ces journalistes.

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        Identifiez des journalistes qui pourraient être intéressés

        Isolez 5 à 10 journalistes de médias proches qui selon vous devraient couvrir votre histoire. Utilisez Google, LinkedIn, et les sites Web des médias pour traquer les adresses e-mail, numéros de téléphone, les comptes Twitter, et / ou les pages Facebook de chaque journaliste.


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        Ecrivez et envoyez votre présentation

        Rédiger un e-mail personnel à chaque journaliste avec les éléments clés de votre campagne - qui, quoi, où, pourquoi - et incluez vos informations de contact. (Vous pouvez utiliser le même e-mail pour chaque journaliste, il suffit de permuter leurs noms). C'est ici que le message de 30 secondes que vous avez écrit plus tôt sera utile!


          Contacter les journalistes par email : Exemple

          Bonjour Benoît,

          J'ai lu votre article sur les travailleurs qui perdent leurs emplois Springfield. Je suis un de ces travailleurs, et j'ai lancé une campagne en ligne sur Change.org pour sauver mon travail qui a déjà obtenu 800 soutiens.

          Voici un lien vers ma campagne: http://www.change.org/petitions/burgershack

          Je travaille chez Burger Shack, où mon patron m'a demandé 3 fois le mois dernier de quitter mon poste plus tôt pour économiser sur les frais de personnel. Mais la semaine dernière, mon patron m'a mis à la porte pour "avoir quitté à plusieurs reprises mon travail avant l'heure de fermeture" - une tentative à peine voilée de me licencier et de se soustraire au paiement des allocations chômage, même si je n'ai rien fait.

          Maintenant, je risque de perdre mon emploi - mais j'ai recueilli 800 signatures de personnes de Springfield qui soutiennent ma pétition adressée à Burger Shack. Et après avoir vu ma campagne décoller, deux de mes collègues ont avoué avoir fait face à un traitement similaire de la part de notre manager. Nous ne demandons pas un traitement spécial, juste un licenciement équitable.

          Je pense que ma campagne pourrait être ne suite intéressante à votre article pour mettre un visage humain à la question de la perte des emplois à Springfield. Faites-moi savoir si vous voulez organiser une entrevue ou obtenir plus de renseignements.

          Merci,

          Samantha Jones



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          Relancez par téléphone

          Après avoir envoyé votre email, attendez quelques heures puis appeler pour vous assurer que le journaliste a reçu votre message. Soyez poli, professionnel et confiant. Rappelez-vous, les journalistes sont très occupés et n'ont pas le temps de parler longtemps, donc entrainez-vous avec un ami à l'avance pour savoir présenter votre demande en quelques secondes.

          Votre ton doit être détendu et positif, presque comme si vous appeliez un ami. Les journalistes sont souvent rebutés par les personnes des relations publiques hyper-positives, et ils n'aiment pas trop les personnes trop militantes qui tentent de faire entrer 55 mots dans une phrase. Il suffit de parler normalement, comme si un ami à vous travaillait dans les médias et que vous essayiez de le convaincre de couvrir quelque chose.

          Rappelez-vous que la plupart des journalistes ne couvrent qu'une histoire par jour, alors n'espérez pas trop. Dans le monde de la communication avec les médias, le succès est souvent d'obtenir qu'un journaliste couvre votre campagne, même si vingt autres ont refusé immédiatement.

          Voici un exemple de présentation par téléphone :


            Appeler un reporter : Exemple de présentation

            Bonjour Benoit, mon nom est Samantha Jones, et je vous appelle pour donner suite à un e-mail que je vous ai envoyé ce matin à propos des licenciements à Springfield. Auriez-vous une minute?

            Si non: Très bien, merci pour votre temps, à bientôt.

            Si oui : Parfait! Eh bien, puisque vous avez déjà couvert ce sujet, je vous ai envoyé un e-mail ce matin au sujet d'une campagne en ligne que j'ai lancée sur Change.org pour sauver mon emploi chez Burger Shack. Mon patron est en train d'essa yen de me licencier pour économiser de l'argent, donc j'ai lancé une campagne sur Change.org pour sauver mon travail, et 800 personnes ont déjà signé - y compris deux autres travailleurs de Burger Shack qui disent subir la même chose. Je pense que ma campagne pourrait être une suite intéressante à votre article, puisque c'est un regard personnel sur la perte d'emploi ici, à Springfield.

            (Arrêtez-vous et attendez la réponse) Est-ce que c'est une sujet que vous souhaiteriez couvrir?

            Si non: Très bien. Merci pour votre temps.

            Si oui : C'est super, est-ce que je peux vous envoyer d'autres informations ou avez-vous des questions ?


        • Répondez à toutes les questions du journalistes puis assurez le suivi par email.

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          Surveillez les mentions de votre campagne dans les médias

          Parfois un journaliste vous répondra par email, mais parfois il écrira juste un article basé sur les informations que vous lui avez données. Programmez une Alerte Google pour surveiller les retombées médiatiques sur votre campagne. (entrez simplement les mots clés que vous voulez surveiller, et Google vous enverra par email tous les articles qui mentionnent ces mots clés).

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        • Etape 3 : préparez vous pour une interview

        • Ecrivez trois éléments de langage
        • Maitrisez votre expertise
        • Mentionnez votre pétition sur Change.org
        • Entrainez-vous avec un ami

        • Parler à un journaliste peut être un peu éprouvant. Mais si vous vous préparez autant que possible à l'avance, vous bénéficierez d'une excellente interview qui aidera votre campagne.

          Si le journaliste vous propose une entrevue téléphonique, demandez toujours si vous pouvez le rappeler dans 15 minutes. Cela vous donnera le temps de préparer. Si c'est une entrevue à la télévision ou à la radio prévue pour plus tard dans la journée, profiter du temps supplémentaire pour vous entraîner, encore et encore..


          Ecrivez trois éléments de langage

          Commencez par écrire les trois points principaux que vous espérez aborder lors de votre entrevue. Ensuite, dressez une liste de questions possibles que le journaliste pourrait vous poser, et entraînez-vous à y répondre avec un de vos trois points.

          Rappelez-vous: les meilleures interviewés ne se contentent pas de répondre aux questions d'un journaliste. Ils répondent en ramenant à leurs points principaux, en s'assurant qu'elles contrôlent la direction que prend l'entrevue. Chaque fois que cela est possible, retournez à vos trois messages principaux!


            Exemples de questions qu'un journaliste pourrait vous poser :

            • Pouvez-vous m'en dire plus sur votre campagne ?.
            • Avez-vous reçu une réponse de la personne à qui vous adressez cette pétition ?
            • D'ou viennent les personnes qui signent votre pétition ?
            • Avez-vous des preuves pour appuyer votre demande ?
            • Que pensez-vous que cela traduit concernant la questions plus large de … ?



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          Maitrisez votre expertise

          Préparer une phrase expliquant qui vous êtes et pourquoi votre voix compte. Même si vous n'avez pas un titre important ou de diplôme, vous avez quelque chose de très important à dire. Non seulement vous êtes informé(e) d'un problème, mais vous agissez pour le résoudre.

          Déterminez quel aspect de votre identité vous donne le plus de crédibilité. Vous êtes une mère de trois enfants qui fait campagnes pour réformer les politiques scolaires? Un employé de commerce de détail exigeant que le siège de votre entreprise change ses pratiques d'embauche? Le client d'une banque qui demande la fin des frais bancaires injustes ? Votre avis est tout aussi précieux que l'avis d'un directeur d'école, d'un directeur d'entreprise, ou du président d'une banque. Mettez en avant votre expérience du monde réel.

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          Mentionnez votre pétition sur Change.org

          Si vous contactez un média concernant une de vos préoccupations, le journaliste peut facilement vous rejeter - mais si vous avez 200 ou 20.000 personnes derrière vous, c'est une autre histoire. Assurez-vous que de bien mentionner votre campagne en ligne dans votre argumentaire. Mentionner que votre campagne est sur Change.org vous aidera également à obtenir plus de signatures - les personnes qui liront ou verrons votre histoire dans les actualités seront en mesure de se connecter à Change.org pour trouver votre pétition.

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          Entrainez-vous avec un ami

          Lire à haute voix ou vous parler à vous-même ne suffira pas, ne vous exercez pas à répondre aux questions d'interview potentielles seul - l'aide d'un ami pour vous aider! Si votre interview est filmée, utilisez un smartphone, une caméra vidéo, ou Skype, et demandez à votre amis de critiquer votre performance.

          Assurez-vous que votre ami joue des personnalités différentes, d'amicale à hostile, ainsi vous serez préparé à toutes les situations au moment de l'entrevue.


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          Envoyez les retombées média à votre décideur

          Si votre décideur vous a ignoré, vous avez une bonne raison de les relancer en leur rappelant que leur silence a un coût. Envoyez un email poli ou laissez un message vocal en mentionnant le lien vers l'article en lui demandant s'il l'a vu.


            Relancez votre décideur : Exemple d'Email

            Bonjour Burger Shack,

            Je me permet de vous recontacter pour partager avec vous une partie de la couverture médiatique récente de la pétition «Ne licenciez pas Samantha". The Springfield Times, et The Springfield Courier ont couvert la campagne en cours, vous pouvez trouver des liens vers des articles ici et ici.

            Nous souhaiterions vivement partager une réponse officielle de Burger Shack avec le nombre croissant d'utilisateurs de Change.org qui ont signé cette campagne. Et si Burger Shack est prêt à travailler avec moi et mes collègues de travail pour sauver nos emplois et lutter contre les pratiques injuste de certains managers, nous aimerions vous aider à publier un communiqué de presse à propos de votre réactivité et du soutien que vous avez donné à cette campagne.

            Savez-vous pour quand Burger Shack pourra me donner one réponse? Nous avons prévu de nouveaux contacts avec les médias mercredi prochain.

            Merci !

            Samantha Jones



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          Utilisez les retombées pour en obtenir plus

          Si vous avez obtenu une couverture locale,il est maintenant temps de tenter d'atteindre de plus gros supports qui couvrent des sujets similaires. Recherchez les journalistes à l'échelle nationale et envoyez-leur par email des liens vers les articles locaux sur votre pétition..


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